[07/03/2006] Rifiuti
Pasta, riso e lenticchie alla spina per fare meno rifiuti
MILANO. La prima azienda che ha sperimentato in Italia la vendita di alcune referenze alla spina è il gruppo Finiper, presente oggi sul territorio nazionale con 21 punti vendita di formato Iper. Finiper ha introdotto per prima, su 18 punti vendita, un sistema di distribuzione a spillaggio di detersivi e detergenti per il consumo domestico, tramite contenitori primari riutilizzabili.
La COOP ha seguito questa esperienza sia introducendo anni fa, presso alcuni punti vendita in via sperimentale, l’acqua alla spina, quindi trattata, e sia introducendo recentemente in Toscana un sistema di spillaggio di detergenti per uso domestico. La COOP, nel confronto fra tutte le aziende che stanno sperimentando questi sistemi, è l’unica che vende questi prodotti ad un prezzo unitario superiore rispetto alle proprie referenze a marchio.
SMA-Auchan in 8 punti vendita, per ora, in Italia, (ma sono previsti sviluppi) ha realizzato delle aree di convenienza, dette Pesa Risparmio. Qui è possibile comprare moltissimi prodotti, non solo detergenti liquidi, sfusi e a prezzi particolarmente vantaggiosi. Le referenze in gioco sono le più varie: PET FOOD, prodotti secchi per la prima colazione, caffè, caramelle, cioccolatini, pasta corta di vari formati, riso, spezie, frutta secca, legumi, detersivi in polvere e liquidi.
La maggior parte di questi prodotti è accessibile attraverso dei dispenser in plastica trasparenti che per gravità permettono il riempimento di una bustina che il cliente posiziona in corrispondenza della bocca di apertura. Solo alcuni di essi vengono prelevati con la paletta (per es. legumi e frutta secca). Essendo inoltre l’area presidiata è anche possibile, facendosi servire da un operatore, comprare in maniera sfusa cibi pronti e surgelati quali: dolci, paste fresche, pane, brioches, snack da infornare, alcune verdure grigliate, prodotti di gastronomia da friggere. Questo è anche possibile per alcuni prodotti solo surgelati che si possono quindi acquistare in monounità: pesci, crostacei, frutti di mare, verdure (spinaci a cubetti, asparagi, ecc), funghi.
Infine CRAI, dopo attente analisi di mercato tese a comprendere le propensioni dei consumatori verso la tematica ambientale, ha aperto un primo punto vendita a cui ne seguiranno una decina in Italia (nessuna in Toscana) con una area denominata Eco Point dedicata alla vendita di prodotti sfusi. L’iniziativa in oggetto nasce da un loro Progetto di Distribuzione Compatibile a cui Crai si è dedicato in collaborazione con la Fondazione Plef (Planet Life Economy Foundation).
L’orientamento marketing di questo progetto è stato fortemente incentrato sugli aspetti ambientali e in misura più ridotta su quelli legati alla convenienza economica. Ciò non toglie che la convenienza economica esiste perché i prodotti venduti sfusi costano in media il 20% in meno rispetto ai tradizionali. I prodotti attualmente in vendita con questa modalità sono: cereali, caramelle, pasta, riso, legumi, caffè in grani, pet food, frutta secca, detersivi liquidi e in polvere, detergenti per la casa e per la persona.
Questi prodotti vengono erogati complessivamente attraverso 85 dispenser, di cui 57 a gravità e 28 a paletta.
L’iniziativa di Crai riveste un forte ruolo propulsore anche delle economie locali poiché in tal modo il gruppo cerca di privilegiare produttori locali sia per valorizzarne le produzioni che per ridurre oneri e impatti dovuti alla logistica.
* Irene Ivoi è consulente di Federambiente per la riduzione dei rifiuti